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电影投资的收益来源以及其流程你都知道哪些?

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2020-3-7 18:09:29 显示全部楼层 |阅读模式
​​2019年,中国电影票房成绩继续保持稳定的增长态势,预计总票房有望突破700亿大关。

电影投资行业有一个明显的现象“大投资不一定大回报,小投资不一定小回报”,电影行业作为“短期投资”行业,投资收益集中体现在影片上映期间的票房成绩,那么影片票房的好坏究竟是受到何种因素的影响呢?张铧作为长期观察中国电影行业发展的电影人,总结了影响电影票房的八大因素。

因素一:影片题材及剧本

题材和剧本是一部影片的核心。喜剧,科幻题材如《流量地球》、《哪吒》及此前的《战狼》等影片,一向是票房大热,除题材具有想象空间而吸引观众外,这类影片本身就需要大成本支撑,因此获得票房佳绩也不足为奇。另外,贴近生活、打动人心的情感题材影片,如《非诚勿扰》、《失恋33天》等,也成为“应景”主题,为影迷所期待。

因素二:主创团队

主创团队如导演、主演、制片人、制作团队等,无一不是吸引观众的重量级筹码。例如国民大导张艺谋、冯小刚的力量甚至大过于影片题材,成为观众期待的焦点;演员的力量同样如此——有些人光名字就是号召力,如杨幂的《孤岛惊魂》一举开创“粉丝电影”的先河,演员对票房的贡献不容小视。制片人、制作团队的名气,同样能为一部影片带来“万众期待”的效果。

因素三:影片定位

影片定位是指片方对自己影片的市场预估。首先应该是目标人群定位,从影片的剧本设置、演员选择、拍摄手法到后期制作风格、传播途径、传播手段等等,都要迎合大部分的目标人群喜好,奠定稳定的票房基础。其次要正确预估票房,有时片方过于自信,会影响影片上映后的侧重点。尤其在做传播工作之前,应该根据档期、题材、排片等因素做好影片的定位和票房预估的沟通。

因素四:影片质量

影片质量包含了剧本、拍摄、制作、演员表演等综合因素,是电影艺术成就的衡量标准,它本该是一部电影成功的最重要因素,但在现时的商业环境和信息传播条件下,影片质量却不是影响票房的最大因素,烂片高票房者,比比皆是。当然有些片,靠着过硬的质量,还是促成了票房的成功,如《疯狂的石头》;而有些高质量的影片通过获得电影节奖项也能获得不错的票房,如《黑天鹅》,《国王的演讲》等。

因素五:档期

一般来说,影片选在贺岁、情人节、圣诞、暑期档等观影人群的基数教大的热门节庆档期,是有利于票房提升的。时下电影档期的争夺可谓激烈,有些片甚至提前一年两年就定了档期。每年的暑期档、贺岁档都难免出现“大片撞大片、大片碾小片,小片捡漏子”的现象,于是,对于某些影片来说,选了好档期也避免不了“悲剧”,如《铁甲钢拳》和《丁丁》与《失恋33天》撞档,虽然是大制作、口碑好的电影,一样会被瓜分票房。另外,对于中国市场来说,如果档期中有比较叫好的国外大片,国内影片的票房会受影响。抱有“花钱看电影还是选外国大片比较划算,其它的回家下载看看就可以了。”心态的普通观众不在少数。

因素六:发行

发行有多重要?当初合拍片纷纷找中影合作既是明证。强有力的发行能尽可能大的增加影片的覆盖度,疲软的影片发行甚至都不能使影片上画,纵使是再大制作的影片也不能卖过发行关。时下越来越多的大片采取联合发行的方式,以保证影片覆盖率、实现票房最大化。

因素七:院线排片

院线是票房回收的最终场所,一部电影能卖多少电影票,基本上取决于院线排片。票房受此因素的影响较大,在宣传水平、口碑相当的情况下,一般大众去影院时的选择并不明确,大多会根据院线场次和时间来决定。当然,排片的多少也是直接受到市场的制约,烂片即使拍再多的场次也没人看,院线必然会增加关注度高的影片。从片方的角度看,对排片情况“下狠手”,比对做宣传时的“压榨”对取得票房更有效。

因素八:宣传推广

时下的信息传播已经迈入媒体社会化阶段,对于电影这样的娱乐产品,影迷期待程度和现实口碑,已经成为票房的关键因素。综合运用宣传创意、媒体和信息承载方式(如新闻、意见领袖博客、微博、电视、平面等),使影片在上映前、上映中和上映后取得良好的传播效果,直接关系到影片票房。在某种程度上说,影片的宣传推广成功与否已经成为衡量当代电影发行质量和票房收入预估的核心问题。正是由于宣传推广的重要性,电影产业链条中又催生出一个新的环节——宣传推广服务公司,这些公司运用整合营销的方式为电影的成功推广、形成口碑起到了非常重要的作用。

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